从《智族》到《GQ》，她是怎么做到的？

图片来源@视觉中国

文字| 刺猬公社，作者 | 易青，编辑| 石灿

比《黑暗荣耀》本身更令人惊讶的是它压倒性的创造模因并在互联网上传播的能力。

即便你没有看过《黑暗荣耀》，在过去的一周里，你也一定了解过该剧的名场面，也收到了各大社交平台上的演员信息。

来源：热搜神器Pro截图

互联网运营从业者欧乐记得，第一季播出时，该剧在网络上的内容并不多。 给她印象最深的笑话就是关于“智慧”GQ的笑话。

剧中的男主角生活在一个富裕的家庭。 他的生日是 1 月 16 日。 为了方便给他送生日礼物，父母决定“每年《智慧》一月号第16页有什么就给我买什么”。

为了凸显男主和男二的地位和关系，编剧金恩淑用男主的话来形容男二：“手表、夹克、皮鞋、香水，一切都恰到好处，就像翻到一月号第17页的《智慧》家庭一样。”

欧乐看到这一幕后非常感动。 原来，一个人的经济状况可以通过一本杂志的页码来描述。 节目播出后，她还看到小红书GQ 账号的回复：“听说大家都想看GQ一月号的16/17页？”

生动的台词和网络上的互动让奥莱觉得很有趣，但她没想到第二季的表情包会达到“爆炸”的程度。

当第二季播出时，奥莱仍然没有关注节目，但这并不妨碍她与关注的人交流。

因为即使我不知道该系列的内容，我也绝对能明白《归于沉默》的含义。 熟悉《燕真文学》，知道孙明武逃跑时，还为喜欢的人偷了一件小香袄。 。

疯狂的人物、复仇的快感、细致的内容、简洁的台词、扭曲的表情……《黑暗荣耀》一炮而红，彻底击中了网民的兴奋点。

与系列内容相比，《黑暗荣耀》的剧情可能更加与众不同。

一场互联网嘉年华

小红书为《黑暗荣耀》的火爆开了个好头。

3月9日，《黑​​暗荣耀》第二季即将开播的前一天，小红书用户@正小光光在上午9点发帖，标题为：“四点只有一件事要做”明天下午的时间。”

正是这样一条文字不超过八个字的注释，迅速引起了网友的共鸣。 收到了9000多个点赞，2000多人前来评论。 这成为郑晓光最好的笔记。

与此同时，小红书用户@猫妈妈分享了一张《黑暗荣耀第二季首播》的图片。 红底金字的横幅充满了观剧的仪式感。 这张照片在获得数万点赞的同时，也传播到了各大社交平台。

图片来源：小红书用户@猫马

作为一个主要以分享穿搭和妆容为主的社区，小红书很少成为电视剧的宣传平台，但这一次却成为了《黑暗荣耀》的热搜素材来源。

这也与小红书在影视娱乐领域的推广密切相关。

3月8日，距离《黑暗荣耀》只剩下两天了。 小红书公众号@娱乐薯发布了追《黑暗荣耀》获取流量推荐的活动。 只需带上#放大镜追剧##小红书，使用追剧#主题及任意副主题#黑荣耀狂文学##黑荣耀隐藏的细节#等即可成功参与活动。

另一方面，根据克劳利《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》报告，2022年1月至7月，在微博、抖音、哔哩哔哩娱乐用户互动量下降的同时，小红书娱乐用户增速互动量高达267%。 虽然用户基数较小，但正处于快速增长期，为社区带来更多娱乐内容。

于是，“黑暗荣耀根据漫画而选”的话题笔记被小红书推荐了。 在搬运工的努力下，登上了微博热搜，排名最高的是##。 第四。

话题笔记《后悔没有早点把颜真心态运用到职场》已获得2万点赞、1万收藏； 《向严真学习如何做一个好人，多责怪别人，少责备自己》的笔记分析已获得4000多个点赞。 从品质上来说，延珍从不审查自己、从不证明自己、蔑视困难、从不说“我不配”的品质，既令人发笑，又深深赢得了工人的心。

随着微博平台的发酵，反派颜真批评他人、善待自己的态度与近年来网络上的热词“内耗”、“内卷”巧妙融合，获得了网友的认可。

当《二叔治好了我的精神内耗》单日播放量突破千万后，话题#颜真永不内耗#轻松击中网友娱乐情绪，成为热门话题之一，获得较高曝光度。

这也是《黑暗荣耀》在网络上火爆的高明之处。 它可以利用戏剧中的人物与大众的生活方式形成紧密的联系。 即使不追剧，在当下的语境下依然能找到共鸣。

比如广为流传的一句话“我回答了，我用沉默回答了”。 剧中，当妍珍问丈夫河道英为什么不回复信息时，河道英平静地回答：“我回复了，我以沉默回应。”

图片来源：新浪微博@壹安安

潇潇是一名互联网从业者，虽然没有看过《黑暗荣耀》，但她印象最深刻的还是这句台词。 “国内其实有很多关于看了不能回复的笑话，心理回复也是一种调侃的方式。我觉得这七个字简洁明了，直接暴露了不回复消息的真相。”

在潇潇看来，借助中国互联网语境，“回归沉默”适合广泛运用在工作中每一个沉默的时刻。

在豆瓣上，一周内就有超过23万人给这部剧打出了9.2分的高口碑，进而推动了《黑暗荣耀》的讨论，吸引了更多追剧的人。

从小红书的预热和埋梗，到微博的出圈情感营销，再到豆瓣的口碑反馈，《黑暗荣耀》的互联网之旅可谓技巧十足。

优良的造茎能力

剧集推广从业者小满认为，《黑暗荣耀》之所以能引发各大平台热搜，是因为该剧内容具有很强的表情包创造能力，“而且这些表情包不会让大众感到厌烦”。

在日常表情包制作中，小满最常用的宣传方式就是创作人物、谐音表情包、表情包。 这种简单的娱乐宣传更容易被网友接受。

而《黑暗荣耀》也遵循了这些套路。

作为一部讲述校园欺凌的复仇剧，“疯狂”是所有反派的共同底色，但又各有各的特点。

作为反派中心人物，除了网友总结的“非内在人物设计”之外，空着肚子两点起床、三点上班的角色特点早上也符合“时间管理大师”的特点； 男性配角全部收录，作为财阀，Jun脾气暴躁但只爱妍珍的反差特质也成为传播点。

“剧中的有钱人明明很有钱，但是却给人一种很傻的感觉，一遇不顺心的事就大喊大叫，看上去很傻。其实这种有钱又傻的特点和‘自己帅而不自知的效果很相似。”

在创作角色的过程中，为了抓住“狗姐”、“美强惨”等热门标签的流行，有时会出现角色与标签不符的尴尬现象。 《黑暗荣耀》的成功在于，角色背后有足够的细节来支撑角色的建立。

疯狂的角色在韩剧中并不罕见，但他们制造混乱的能力却不容小觑。 除了人物之外，尖叫、发疯时扭曲的表情、台词都可以成为制作表情包、鬼片视频的丰富素材。

来源：豆瓣

在《黑暗荣耀》之前，《阁楼》就因为疯狂的人物和不合逻辑的剧情而在网络上走红。

居住在赫拉王宫顶楼的财阀周丹泰，即使亲手杀死了前妻，他仍然说：“请做一些适合赫拉的事情。”

财阀之女千瑞珍出轨并杀了父亲，但每一个夸张的表情和修辞语气都会成为网络二次创作的素材。 演员张嘉倪也模仿了钱瑞珍的表情包，因为她的表情太出彩了。

对于观众来说，看着所有反派发疯已经成为一种极大的享受。

与《顶楼》的疯狂复仇相比，《黑暗荣耀》还有自己的另一大优势。 用爱情元素来撞大潮流——撞脸CP。

像GQ17一样优雅却不简单的男二河道英，像GQ16一样善良却变身“刽子手”的男主周也正，都与女主角文东有一种救赎感和宿命感-eun 在不同程度上。 ，成为UP主获得百万浏览量的密码。

反派之中，崔惠晶与全在俊之间的暧昧爱情、朴延镇与河道英之间的婚姻关系不断被重新解读和传播。

在豆瓣官方电视剧群，发起了《黑暗荣耀》同人创作活动。 活动鼓励6万余名团队成员续写故事，汇聚皇室或邪恶CP。

遗憾的是，相比于系列本身的讨论，这场十天后结束的快闪活动却没有人关注。

小满在宣传系列的时候，如果能链接起来吸引流量，他就会跟上潮流。

《黑暗荣耀》在网络火爆的同时，还与爱奇艺的热门剧《库斯特》联动起来。 燕真和疯驴之间的互动表情不仅具有娱乐性，还帮助该剧吸引了更广泛的观众。 很多人。

当《黑暗荣耀》本身成为流量后，演绎细节、扒演员、寻找花絮等行为就会越来越多，从而形成“黑暗荣耀后遗症”效应。

关注表情包的人比真正关注节目的人还要多。 “但创作表情包的前提是要有好的内容。”小曼说。

金恩淑的技能

炫酷的复仇剧确实会成为流量密码。

在国内，《回家的诱惑》既有经久不衰的梗，也有破纪录的收视率。 百度百科显示，2011年，《回家的诱惑》在湖南卫视首播，城市收视率最高5.2%，收视份额26.7%，打破韩剧《大长今》的收视纪录。

在韩国，财阀+校园欺凌+报复的结合并非史无前例。

《阁楼》2020年10月27日首播时，韩国收视率不足10%（AGB收视率统计）。 很多观众对第一集的印象只停留在突然“坠落”的场景。

随着剧情的进展，“夸张”、“血腥”、“不合逻辑”……越来越多的负面声音出现，但《顶楼》这部爽剧却非常“顶”。 第一季结束时，收视率一度突破20%，超越同期韩剧《女神降临》和《车仁女王》。

三位主演柳真（吴允熙）、金素妍（千瑞珍）、李智雅（秀莲）均荣获2020年SBS大赏长篇电视剧最佳女演员奖系列类别。

第二季开播时，该剧的收视率不仅维持在20%左右，豆瓣评分还一度提升至8.0分。

遗憾的是，日益滞后的剧情和未完成的失败，导致《顶楼》第三季的收视率从7.5跌至6.7。

来源：豆瓣截图

与《阁楼》类似，以重生复仇为主题的《财阀幼子》让观众在快节奏中领略了复仇小说的魅力，但在最后一集潦草的结局中却变成了高端低端的故事。 去吧，有很多抱怨。

与《顶楼》、《财阀世家最小的儿子》不同，《黑暗荣耀》的巧妙之处在于，它依靠内容打造表情包，通过网络上的热度吸引众多围观者，进而画出一个完美的形象。最终为自己而结束。 句号给了“酷元素”一个完美的落地点，也让观众松了一口气。

欺负文东恩的人都受到了不同程度的惩罚。 艳珍进了监狱，泪流满面地向狱友报告天气。 当她经过母亲身边的那一刻，她就彻底被抛弃了。 崔慧婷被丽莎·李刺伤颈部后，声带受损，无法说话； 而全权在俊一如既往地嘲笑崔慧婷，却也遭受了她的报复。 他最终失去了光芒，并被河道英亲自用水泥密封起来。

就连邪恶的配角，金恩淑编剧也未能幸免。

女巫以算命为掩护，作恶。 当她在雪天“舞神”时，被诅咒死在她最熟悉的道场； 家暴姨妈的男子，因贪婪而死于金钱的诱惑； 文东恩 文东恩的母亲亲手签字让女儿辍学，最终也被文东恩用同样的方式送进了精神病院。

恶人都以最适合他们的方式终结，而合力复仇的人也在他们心中重生。 河道英对文东恩的尊重，周汝正对文东恩的救赎，除了复仇之外，都成为照进观众心中的一束光。

博主@十六仙评论：“情感、节奏、人物、反转的平衡，既不应该精彩到后面没必要写，也不应该惨到观众懒得看。这是一部考验技巧的。也不能让整个工作人员疯狂批评，把它变成一场闹剧。没有人愿意看第二遍《顶层公寓》，也没有人会以同样的速度看它。”

受害者成功复仇，反派“正义”死去，逻辑天衣无缝、未完待续，让《黑暗荣耀》通过了一部令人满意的复仇剧的资格线。 爆炸性的台词和反欺凌反暴力价值观的表达，让这部剧成为了亮点时刻。

金恩淑在分享《黑暗荣耀》的创作故事时提到：“99%的故事内容都遵循着精确计算的路线，至于剩下的1%，我们希望顺其自然。”

《黑暗荣耀》的网红之旅是功力和1%命运的结果。 （本文首发于钛媒体APP）

（文中欧乐、潇潇、小曼为化名。）